煙臺張裕集團欲擴大海外市場，獲得更多海外控股權(quán)

繼2015年收購了位于西班牙里奧哈產(chǎn)區(qū)（Rioja）的愛歐公爵葡萄酒公司（Marques del Atrio）之后，中國最大的葡萄酒企業(yè)——煙臺張裕集團有限公司有意在接下來的5年內(nèi)，繼續(xù)擴大海外市場，增加國內(nèi)市場的進口量。

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張裕集團副總經(jīng)理孫健更是表示，接下來張裕集團還將在全球有四起并購：一家澳大利亞酒廠、一家智利酒廠、一個位于波爾多梅多克（Medoc）的酒莊一級一家位于圣埃美隆（St. Emilion）的酒莊。由于張裕集團90%以上的利潤收入來源于國內(nèi)市場，集團計劃到2020年，將中國與國際品牌在海外市場的銷量增加30%。

　　通過控股酒廠和酒莊獲得品牌，打造國外品牌在華的大單，真正實現(xiàn)進口酒的利潤升值。張裕以3千5百萬歐元收購愛歐公爵葡萄酒公司的75%的股權(quán)便是這一計劃的完美體現(xiàn)。

　　“我們的目標(biāo)是將愛歐公爵打造成為中國市場上最知名的西班牙葡萄酒，”孫健說道，“同樣地，我們也在西班牙發(fā)售張裕釀造的貴龍（Noble Dragon）系列葡萄酒，希望通過當(dāng)?shù)夭蛷d與酒店的分銷網(wǎng)絡(luò)銷售給華人社區(qū)，與西班牙當(dāng)?shù)氐膼劬浦恕?rdquo;

　　中國已經(jīng)成為一個葡萄酒快速發(fā)展的市場，1995-2010年間，人均葡萄酒的消費量翻倍達到了1.2升/人。然而，與法國市場相比，仍然只是滄海一粟。其次，依據(jù)國際葡萄與葡萄酒組織（OIV）的數(shù)據(jù)顯示，在2014年，中國葡萄酒的消費量還出現(xiàn)了輕微的下滑趨勢。

　　西班牙在2014與2015年連續(xù)兩年成為全球葡萄酒出口量最大的國家，但因為大部分出口的葡萄酒皆是無品牌的散裝酒，西班牙從葡萄酒市場獲取的利潤卻遠(yuǎn)不如法國及意大利。對此，張裕集團副總經(jīng)理孫健表示說：“葡萄酒出口已經(jīng)占據(jù)愛歐公爵葡萄酒公司一半的收益，而目前所有收益中中國市場的貢獻量只占到1%，張裕集團將在未來將這一比例提升至50%。”（編譯/Sherry）