新世界品牌葡萄酒在中國將更受歡迎

葡萄酒智情（Wine Intelligence）的聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運營官理查德·霍爾斯德（Richard Halstead）在接受訪問時表示：“新世界的品牌葡萄酒將占據(jù)中國市場，只是時間問題。”他解釋道：“與以前相比，如今的中國市場對于物美價廉的品牌葡萄酒似乎更加開放和包容。”

圖片來源：conchaytoro.com

霍爾斯德的觀點并非毫無根據(jù)。調(diào)查顯示，中國葡萄酒零售商正不斷增加新世界葡萄酒的庫存量，中國的葡萄酒消費者已經(jīng)從偶爾購買奢侈高端葡萄酒來送禮，轉變?yōu)橘徺I價格合理的新世界葡萄酒作為日常飲用。

　　霍爾斯德認為，“大約在2013年，中國政府大力推行廉政政策以后，人們告別了只買不喝高價酒的時代。”他補充：“超級市場也一改常態(tài)，從追求“高檔波爾多”轉為銷售人人都買得起的葡萄酒。”據(jù)霍爾斯德觀察，在這種趨勢下，葡萄酒消費者群體也在不斷擴大。現(xiàn)在，大概有四千萬中國人每年至少喝兩次葡萄酒。“這是一個很驚人的現(xiàn)象，要知道，即使是一瓶廉價的葡萄酒，也得花上他們一周的工資。”霍爾斯德說。

　　現(xiàn)階段，在進口葡萄酒消費人群中，年齡介于18至29歲的中國消費者占了四成，該人數(shù)是40-54歲消費者的兩倍。研究表明，對于不少進口葡萄酒買家來說，法國地區(qū)如波爾多產(chǎn)區(qū)的葡萄酒依然是他們的心頭好。但是，一些年輕的消費者卻不大愿意追隨傳統(tǒng)?；魻査沟孪嘈?，在未來，消費者可能更傾向于購買低價的新世界優(yōu)質葡萄酒。

　　新世界的產(chǎn)區(qū)中，智利，澳大利亞和新西蘭將備受青睞。由于和中國簽訂了自由貿(mào)易協(xié)議，他們肯定會充分把握這個優(yōu)勢，推動葡萄酒出口中國。

　　研究報告還指出，由于中國對奢侈公務餐這一風氣進行打擊，去年，奢侈商務聚餐的平均消費水平已有所下降。而非正式的家庭聚餐，平均消費水平更是大幅降低。

　　談到《葡萄酒智情》關于中國葡萄酒消費者類型的一個調(diào)查，霍爾斯德總結道：“時代在變，人們不再為了面子購買昂貴的名莊葡萄酒來送禮。如今，消費者更多是自己買酒自己喝，所以他們更關心的是葡萄酒的口感和價格。”（編譯/Gillian）