西班牙葡萄酒成為國人第二大消費(fèi)品牌，發(fā)展勢頭直逼法國！

根據(jù)國際葡萄酒及烈酒展覽會（Vinexpo）和國際葡萄酒及烈酒研究中心（International Wine and Spirit Research，以下稱IWSR）聯(lián)合發(fā)布的研究報(bào)告指出，2015年西班牙葡萄酒在中國市場占據(jù)進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)量的第二，其強(qiáng)勁迅猛的發(fā)展勢頭直逼位列第一的法國。

圖片來源：winesfromspainusa.com

上星期，一場在北京的新聞發(fā)布會發(fā)布了這份報(bào)告，以提前預(yù)熱即將于2016年3月在香港舉辦的葡萄酒及烈酒展覽會。這份報(bào)告中指明，2015年西班牙紅葡萄酒在中國市場上的銷售大熱，增幅排在第一位。報(bào)告著眼于對全球范圍內(nèi)的葡萄酒和烈酒市場進(jìn)行研究，其發(fā)布方之一的Vinexpo是當(dāng)今全球最大的葡萄酒盛事舉辦方，另一發(fā)布方IWSR已經(jīng)連續(xù)14年為Vinexpo進(jìn)行此項(xiàng)研究，其研究報(bào)告中還預(yù)測了未來五年內(nèi)葡萄酒和烈酒的銷售趨勢。

　　該研究發(fā)現(xiàn)，2014年，中國市場消費(fèi)西班牙葡萄酒的總量為390萬箱，僅次于當(dāng)時(shí)排在第二位且消費(fèi)量達(dá)到400萬箱的澳大利亞葡萄酒。該研究報(bào)告同時(shí)指出，從總體上講，法國葡萄酒一直是中國市場上最受歡迎的進(jìn)口葡萄酒。2014年，法國葡萄酒在華的銷售量為1,390萬箱，其比重占到中國市場葡萄酒消費(fèi)總量的42%。然而，該研究報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，西班牙葡萄酒已經(jīng)以其廉價(jià)和大批量的優(yōu)勢在中國市場上另外開辟了一塊市場。與2014年同期相比，2015年中國市場進(jìn)口西班牙葡萄酒的數(shù)量在2月至3月這段時(shí)間內(nèi)大增了55.6%。

　　IWSR創(chuàng)立于1971年，被世界公認(rèn)為全球規(guī)模最大和最權(quán)威的全球市場酒精飲料銷售數(shù)據(jù)的來源。據(jù)IWSR預(yù)測，作為另外一個(gè)價(jià)廉物美的葡萄酒出口國，智利的葡萄酒出口將會迎來快速地增長。據(jù)悉，2014年智利葡萄酒在華的銷售量已達(dá)到了380萬箱。

　　創(chuàng)立于1981年的Vinexpo將于2016年2月24日至26日在香港舉辦葡萄酒展覽會，屆時(shí)預(yù)計(jì)將迎來來自34個(gè)葡萄酒生產(chǎn)國至少1,300家海外酒商前來參展。其中，意大利被舉辦方邀請為榮譽(yù)參展方，將會在聚光燈下展示其出展的產(chǎn)品。據(jù)Vinexpo發(fā)言人介紹，這一盛事每年都會輪流在法國波爾多和中國香港舉辦。2015年6月，在法國舉辦的展覽會吸引了來自151個(gè)國家超過48,500人的參會人員，其中包括法國總統(tǒng)奧朗德（Francois Hollande），他是首位參加了展會開幕式的法國總統(tǒng)。

　　研究報(bào)告中關(guān)于中國葡萄酒銷售的具體數(shù)據(jù)表明，2014年，中國已成為世界上第五大紅葡萄酒銷售市場和最大的烈酒銷售市場。2014年的研究報(bào)告指出，受中國經(jīng)濟(jì)增速放緩、中國政府出臺的反腐措施和2015年8月證券交易崩盤這三大因素的影響，2015年葡萄酒在華銷售額有所下降，其中紅葡萄酒銷售量為13,190萬箱，較2014年減少了724萬箱。

　　然而，根據(jù)該研究報(bào)告的分析，中國進(jìn)口葡萄酒市場銷售低迷已有所恢復(fù)，近來隨著葡萄酒文化的普及和流行，在華進(jìn)口葡萄酒的數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。研究報(bào)告還表明，在華進(jìn)口香檳的銷售未受到中國政府反腐的影響，因?yàn)橄銠壍氖鼙娭饕性谝痪€城市，這些城市送禮和請客的風(fēng)氣并不盛行。在華進(jìn)口起泡酒的銷售量只占到中國葡萄酒市場很小的一部分，而進(jìn)口起泡酒的增長速度甚至已經(jīng)超過了香檳。該研究報(bào)告另外指出，意大利起泡酒以其價(jià)格低廉的優(yōu)勢在中國二、三線城市的銷售表現(xiàn)尤其出色。由于目前中國葡萄酒市場中起泡酒所占的比例依然很小，因而其增長潛力較為明顯。

　　據(jù)該研究報(bào)告預(yù)測，2016年到2019年，中國本土葡萄酒的銷售將會呈現(xiàn)持續(xù)適度的增長態(tài)勢。中國政府正在鼓勵(lì)葡萄酒行業(yè)的積極發(fā)展，倡導(dǎo)人們放棄高酒精度的白酒轉(zhuǎn)向低酒精度的葡萄酒的飲酒習(xí)慣。

　　研究報(bào)告還指出，全球銷售量最高的烈酒、白酒正在經(jīng)歷著轉(zhuǎn)型時(shí)期，高檔白酒因在中國政府反腐活動(dòng)中被曝光而導(dǎo)致銷售量下滑，其價(jià)格也同時(shí)有所下降。根據(jù)研究表明，低端白酒在農(nóng)村和三、四線城市的銷售量大增，而其消費(fèi)者多為40歲左右及以上。相反，在城市中生活的年輕人則更喜歡葡萄酒而非白酒。（編譯/Lawrence）