干露紅魔鬼躋身英國10大暢銷品牌，劍指亞洲市場

根據(jù)尼爾森的調(diào)查報告，截止2014年10月11日，英國市場上的葡萄酒總銷量（非現(xiàn)場消費量）與去年同期相比實現(xiàn)大幅增長，其中前10大暢銷品牌的銷量更是取得35%的大漲。

圖片來源：Concha y Toro

智利第一大葡萄酒集團(tuán)干露酒莊（Concha y Toro）旗下的紅魔鬼系列（Casillero del Diablo）取得110萬箱（12瓶裝）的銷量，總銷售額達(dá)8,120萬英鎊，成功躋身英國市場10大暢銷品牌之一，并超越利達(dá)民（Lindemans）成為第9大暢銷葡萄酒。

　　今年，紅魔鬼花費巨額攜手廣告公司W(wǎng)ine Legend打造電視廣告。而從目前取得的結(jié)果看，廣告效果還是可喜的。另外，今年3月份，干露集團(tuán)就發(fā)布了一個雄心勃勃的5年計劃，擬在未來5年里實現(xiàn)英國市場葡萄酒銷量翻番，最終達(dá)到年銷量1,000萬箱的雄偉目標(biāo)。

　　干露集團(tuán)英國分部總經(jīng)理西蒙·多伊爾（Simon Doyle）表示：“我認(rèn)為這一目標(biāo)是可以實現(xiàn)的，相信我們的這一品牌也有這個實力。”他還補(bǔ)充道：“我們將合理調(diào)整品牌組合，以確保那些有潛力的葡萄酒品牌能成功打入市場。我們當(dāng)然也會大力推動我們的主打品牌進(jìn)入英國市場，并誠聘高素質(zhì)人才助力我們實現(xiàn)最終目標(biāo)。”

　　就在上個月，Teco集團(tuán)安迪·蓋爾（Andy Gale）被任命為集團(tuán)英國分部業(yè)務(wù)拓展和技術(shù)開發(fā)部門負(fù)責(zé)人。此外，在去年末，干露出口部經(jīng)理克里斯蒂安·洛佩茲（Cristian Lopez）在接受采訪中就表示，集團(tuán)的目標(biāo)就是要在亞洲將紅魔鬼打造成一個銷量達(dá)百萬箱的大品牌。洛佩茲說：“紅魔鬼年銷量達(dá)到100萬箱是我們的遠(yuǎn)期目標(biāo)。鑒于目前的銷量僅6萬箱，因此我們還有很長的一段路要走。”他還補(bǔ)充道：“如果你想在中國市場取得成功，那么你就要腳踏實地地去實現(xiàn)它，三心二意是不能獲得成功的。在中國，我們與美夏合作，并努力探索紅魔鬼的成功之路。當(dāng)然，集團(tuán)頂級品牌魔爵紅（Don Melchor）和活靈魂（Almaviva）也在我們的主推品牌之列。”另外，他還補(bǔ)充道：“亞洲是我們下一個大市場，也是當(dāng)前增長最快的市場。不久前，我們已經(jīng)在新加坡設(shè)立了工作室，以期與市場建立更加緊密的聯(lián)系，充分了解市場動態(tài)。此外，集團(tuán)還招募了20位深諳亞洲市場的人才。”（編譯/Kyle）