大型超市“低折扣”葡萄酒的背后

一家價(jià)格對(duì)比網(wǎng)站mySupermarket的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，諸如樂購（Tesco）、森寶利（Sainsbury’s）和阿斯達(dá)（Asda）等大型超市紛紛人為降低葡萄酒價(jià)格，以給消費(fèi)者低價(jià)之感。

該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，在主要的大型超市，60%的葡萄酒都是以打折促銷的形式出售。

　　森寶利超市前葡萄酒總監(jiān)Allan Cheeseman譴責(zé)有些降價(jià)純粹屬于人為炒作行為。“你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)一瓶葡萄酒在一段時(shí)間內(nèi)價(jià)格飚得很高，但是隨后則會(huì)大幅打折，于是我們也就成了促銷‘販子’。” Allan說道。

　　例如，一瓶灰皮諾（Pinot Grigio）葡萄酒在樂購超市去年10月的零售價(jià)為9.99英鎊，而到了今年7月則半價(jià)出售為4.99英鎊。他們首先在去年把價(jià)格抬高，隨后再降低價(jià)格，給消費(fèi)者以折扣感。

　　在森寶利超市也是如此，一瓶灰皮諾葡萄酒4月份的零售價(jià)為9.99英鎊。到9月份就降至7.99英鎊，現(xiàn)在只需要5.32英鎊，因此，超市可以標(biāo)榜價(jià)格又下降了33%。

　　當(dāng)然，這種行為并沒有違法，因?yàn)榉梢?guī)定，在促銷制定價(jià)格時(shí)，只要更高價(jià)位連續(xù)持續(xù)28天即可。

葡萄酒作家Oz Clarke認(rèn)為，盡管大幅打折，但有些葡萄酒還是不值這折后價(jià)，因?yàn)樵诖笈康驼劭鄞黉N葡萄酒時(shí)，超市如果要想獲利，其成本價(jià)必定低于折后價(jià)。

　　面對(duì)質(zhì)疑，這些大型超市并不承認(rèn)這是不道德的行為。

　　“我們最主要的目標(biāo)就是最大限度地給消費(fèi)者提供最低的價(jià)格。” 阿斯達(dá)發(fā)言人表示，“葡萄酒的價(jià)格決定于很多因素，價(jià)格會(huì)因當(dāng)年的產(chǎn)量、運(yùn)費(fèi)和稅收的不同而不同。”

　　樂購負(fù)責(zé)人評(píng)論道：“我們知道并不是每款酒都適合每個(gè)消費(fèi)者的口感，但是我們的低折扣葡萄酒卻非常受歡迎，消費(fèi)者也對(duì)葡萄酒的性價(jià)比十分滿意。”