凱歌香檳引領(lǐng)美國市場消費增長

在2012年，美國的香檳銷售遭遇滑鐵盧。然而，2014年，伴隨著消費者對香檳的渴望，香檳銷售猛增5%。

圖片來源：veuveclicquot

根據(jù)數(shù)據(jù)公司提供的數(shù)據(jù)，香檳生產(chǎn)商去年出貨130萬箱，增長4.5%。從2009年開始，香檳銷量增加14萬箱，每箱的價格增長10%，2014年每箱的銷售價為283美元。

　　 美國市場的增長主要由酩悅·軒尼詩-路易·威登集團（LVMH）旗下的兩大品牌所引導(dǎo)。凱歌香檳（Veuve Clicquot）銷量增長占比超過集團總增長量的50%。在2013年，凱歌香檳取代酩悅香檳（Moet & Chandon）成為美國市場最受歡迎的香檳。2014年凱歌香檳銷量增加8%，達到40萬箱，酩悅香檳經(jīng)過兩年的衰退，迎來了4%的增長，銷量達到37萬箱。

　　 這兩大品牌共同貢獻了香檳市場60%的份額。唐·培里儂（Dom Perignon），酩悅·軒尼詩-路易·威登集團旗下的高端品牌，也進入了市場銷量前5名，去年銷量增加5%，達到6萬箱。

　　 其他香檳廠商也表現(xiàn)出對美國市場的極大興趣。排名前5的另外兩家，巴黎之花（Perrier-Jouet）和麗歌菲雅（Nicolas Feuillatte）的銷量并沒有明顯增長，但是伴隨著高端酒款的消費，銷售額仍然有明顯增長。

　　 伴隨著人們對頂級香檳（Prestige Cuvee）和年份香檳（Vintage Champagne）的強大需求，去年全年香檳發(fā)貨量達到3,071億瓶，貨值49億美元。

　　 來自香檳貿(mào)易協(xié)會的發(fā)言人蒂博·麥魯（Thibaut le Mailloux）表示，在沙特阿拉伯和香港等商務(wù)、奢侈品、旅游中心，高端香檳的消費不斷創(chuàng)造新高，香檳作為一種慶祝用酒，地區(qū)的經(jīng)濟健康狀況與香檳的消費量息息相關(guān)。

　　 英國去年GDP增長2.6%，香檳進口量終于結(jié)束三年回落，增長6.1%，達到3,260萬瓶。歐洲的香檳消費由于經(jīng)濟原因連續(xù)4年下滑，銷量繼續(xù)下跌3%，銷售1,623億瓶，價值23.8億美元。