Online Wine Sales to Grow Globally
摘要：
未來(lái)幾年，全球葡萄酒在線(xiàn)銷(xiāo)售的比例將會(huì)大幅提升，其中英國(guó)和中國(guó)將會(huì)引領(lǐng)這一潮流。
ABSTRACT：
The global proportion of wine sales carried out online is expected to rise considerably in the coming years, led by Britain and China.
全球葡萄酒在線(xiàn)銷(xiāo)售的比例目前只有5％，但是未來(lái)幾年，這一比例將會(huì)大幅提升，其中英國(guó)和中國(guó)將會(huì)引領(lǐng)這一潮流。
根據(jù)本周在Vinexpo上發(fā)表的研究，目前的在線(xiàn)葡萄酒銷(xiāo)售大約比2006年高出600％，為葡萄酒行業(yè)貢獻(xiàn)60億美元。
波爾多的Kedge商學(xué)院的報(bào)告稱(chēng)，這條銷(xiāo)售途徑將繼續(xù)增長(zhǎng)，并且變得越來(lái)越重要。
該項(xiàng)研究的負(fù)責(zé)人格雷戈里·布朗索爾（Gregory Bressolles）表示，今年將是葡萄酒在線(xiàn)銷(xiāo)售發(fā)展的關(guān)鍵一年。他說(shuō)：“網(wǎng)上市場(chǎng)將不再由酒莊驅(qū)動(dòng)，現(xiàn)在是消費(fèi)者說(shuō)了算。”
在消費(fèi)者對(duì)在線(xiàn)買(mǎi)酒的接受程度方面，一些國(guó)家已經(jīng)遙遙領(lǐng)先。目前，在線(xiàn)葡萄酒銷(xiāo)售額已經(jīng)占到英國(guó)市場(chǎng)每年銷(xiāo)售額的11％，而這個(gè)數(shù)字今年還在以驚人的速度增長(zhǎng)。
網(wǎng)上零售數(shù)據(jù)跟蹤公司IMRG的分析顯示，英國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)售的酒精飲料在2015年第一季度增長(zhǎng)了28.7％，為四年來(lái)最高。這個(gè)數(shù)字包括啤酒和烈酒。
類(lèi)似的情況是，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的20％已經(jīng)在網(wǎng)上銷(xiāo)售了，這一市場(chǎng)還有巨大的成長(zhǎng)空間。該報(bào)告稱(chēng)，其他國(guó)家將很快開(kāi)始迎頭趕上。目前，世界上數(shù)量和價(jià)值方面最大的葡萄酒市場(chǎng)——美國(guó)的在線(xiàn)葡萄酒銷(xiāo)售只占4％的市場(chǎng)份額。
與這些銷(xiāo)售額比例對(duì)應(yīng)的是各國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)途徑購(gòu)買(mǎi)葡萄酒的人數(shù)所占總?cè)丝诘谋壤?，這一比例最低的是美國(guó)的23％，而在英國(guó)為26％，中國(guó)有30％以上的人口在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)葡萄酒。（編譯/Derek）
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