奔富制定新酒款發(fā)布戰(zhàn)略

近日，奔富酒莊宣布調(diào)整其新酒款的發(fā)布日期，他們決定在每年的10月份發(fā)布新酒款，因?yàn)檫@樣正好可以趕上感恩節(jié)的送禮佳期。

圖片來源：penfolds

之前，奔富酒莊都是在每年的3月和5月發(fā)布最新酒款。現(xiàn)在奔富酒莊將Bin系列、圖標(biāo)和豪華系列的酒款歸為奔富收藏系列，并決定將這些葡萄酒一起在每年10月份的第3個(gè)星期四發(fā)布。其發(fā)布日期正好是在美國(guó)的感恩節(jié)——全球送禮熱潮之初，之后還將陸續(xù)迎來圣誕節(jié)、中國(guó)的新年和復(fù)活節(jié)。

　　今年的10月16日奔富酒莊將會(huì)發(fā)布2010年葛蘭許干紅葡萄酒（2010 Grange）。葛蘭許是奔富酒莊的旗艦酒款，2010年是葛蘭許干紅的第60個(gè)連續(xù)年份，同時(shí)也是南澳備受贊譽(yù)的一個(gè)年份。

　　在今年10月16日發(fā)布的酒款還包括2012年Bin 707/169/407赤霞珠干紅葡萄酒、Bin 389赤霞珠-西拉干紅葡萄酒和Bin 28卡琳娜園西拉干紅葡萄酒（Bin 28 Kalimna Shiraz）。此外，還有2012年（第30個(gè)連續(xù)年份）的瑪格爾園西拉干紅（Magill Estate Shiraz）和2013年珍藏Bin A阿德萊德山霞多麗干白葡萄酒（Reserve Bin A Adelaide Hills Chardonnay）——該款干白可以和奔富白葡萄酒旗艦酒款雅塔娜（Yattarna）霞多麗相媲美。

　　奔富酒莊的首席釀酒師皮特·杰戈（Peter Gago）表示：“在今年的10月份，我們將會(huì)發(fā)布備受期待的2010年葛蘭許干紅葡萄酒和2012年的眾多干紅葡萄酒。2014年10月對(duì)我們來說至關(guān)重要，同時(shí)也是我們調(diào)整新酒款發(fā)布日期的最佳時(shí)機(jī)。”

　　同時(shí)，奔富酒莊的業(yè)主財(cái)富酒業(yè)（Treasury Wine Estates）的首席營(yíng)銷官西蒙·馬頓（Simon Marton）也表明此次新酒款發(fā)布日期的調(diào)整是其品牌發(fā)展關(guān)鍵的一步。他說：“在未來幾個(gè)月內(nèi)，我們將大力加強(qiáng)對(duì)奔富系列酒款的推廣活動(dòng)，包括進(jìn)行全球廣告宣傳活動(dòng)和增加豪華禮品套餐等。另外，從7月開始，我們還將會(huì)在澳大利亞進(jìn)行大型的促銷活動(dòng)。”