全球最大洋酒公司全資收購(gòu)中國(guó)水井坊

據(jù)全球最大洋酒公司——帝亞吉?dú)W（Diageo）透露，中國(guó)商務(wù)部已批準(zhǔn)其以2.33億英鎊收購(gòu)四川成都全興集團(tuán)有限公司旗下的水井坊股份有限公司剩余的47%股份。至此，帝亞吉?dú)W將成為水井坊的全資股東，水井坊也從中外合資企業(yè)搖身一變?yōu)橥赓Y企業(yè)。

帝亞吉?dú)W旗下品牌（圖片來(lái)源：Diageo）

帝亞吉?dú)W亞太地區(qū)負(fù)責(zé)人吉爾伯特•高斯霆（Gilbert Ghostine）表示：“我很高興中國(guó)相關(guān)主管部門批準(zhǔn)帝亞吉?dú)W收購(gòu)水井坊集團(tuán)的剩余股份。我們將繼續(xù)與水井坊的高層合作把水井坊打造稱一個(gè)國(guó)際白酒品牌。我對(duì)水井坊的未來(lái)充滿信心。”

　　帝亞吉?dú)W與水井坊的背景介紹

　　帝亞吉?dú)W是世界最大的洋酒公司，占據(jù)了全球30%以上的洋酒份額。帝亞吉?dú)W橫跨蒸餾酒、葡萄酒和啤酒等一系列頂級(jí)酒類品牌，是世界洋酒版圖的領(lǐng)跑者。帝亞吉?dú)W是個(gè)年輕的洋酒巨頭，之所以能這么快地成功，原因在于有一套神秘的品牌建設(shè)守則和高超的資本運(yùn)作本領(lǐng)。

　　水井坊股份有限公司是全興集團(tuán)旗下的白酒公司。水井坊位于四川，有著“中國(guó)白酒第一坊”之稱，被中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)為“中國(guó)歷史文化名酒”，在中國(guó)白酒界有著不容小覷的影響力。

帝亞吉?dú)W的漫漫收購(gòu)之路

　　早在2005年底，帝亞吉?dú)W就瞄上了水井坊。2006年12月，帝亞吉?dú)W以5.7億元收購(gòu)了水井坊第一大股東全興集團(tuán)43%的股份，從而間接持有水井坊16.87%的股份，成為水井坊第二大股東。隨后又經(jīng)過(guò)兩次股權(quán)收購(gòu)。2011年6月23日，帝亞吉?dú)W收購(gòu)全興集團(tuán)4%股權(quán)的方案獲得商務(wù)部批準(zhǔn)，最終以53%的股權(quán)持有比例間接成為水井坊的掌舵者。2012年3月，帝亞吉?dú)W以63億元人民幣再次收購(gòu)水井坊股份。2013年7月23日，帝亞吉?dú)W以2.33億英鎊全資收購(gòu)水井坊。

　　帝亞吉?dú)W為什么要花費(fèi)巨資，耗費(fèi)巨大精力全資收購(gòu)水井坊？

　　1、中國(guó)高端白酒是世界上最大并且發(fā)展最快的酒品之一，有數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)未來(lái)10年，中國(guó)白酒業(yè)出口增長(zhǎng)將達(dá)到5%至10%，利潤(rùn)將達(dá)到20%。這樣巨大的市場(chǎng)，帝亞吉?dú)W怎會(huì)不心動(dòng)？

　　2、帝亞吉?dú)W有著高超的資本運(yùn)作本領(lǐng)，帝亞吉?dú)W全球CEO保羅•華爾士對(duì)這種資本游戲津津樂(lè)道：“這是我們帝亞吉?dú)W集團(tuán)最擅長(zhǎng)的本領(lǐng)，我們是這個(gè)行業(yè)兼并收購(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)者。”這使得帝亞吉?dú)W有能力收購(gòu)水井坊。

　　3、作為世界上最大的烈酒企業(yè)，帝亞吉?dú)W在中國(guó)的銷售情況一直不如保樂(lè)力加（Pernod Ricard）和軒尼詩(shī)（Hennessy）。如何爭(zhēng)奪中國(guó)市場(chǎng)，自然成了帝亞吉?dú)W的挑戰(zhàn)之一，因此，帝亞吉?dú)W自身的發(fā)展瓶頸是收購(gòu)的又一大原因。

　　水井坊的前途是暗是明？

　　被帝亞吉?dú)W收購(gòu)后，水井坊的前途是暗是明？一種非常樂(lè)觀的說(shuō)法是：由于我國(guó)的白酒企業(yè)海外銷售一直不容樂(lè)觀，因此水井坊將借助帝亞吉?dú)W的全球渠道進(jìn)行銷售，正式邁出國(guó)際化的第一步。然而，有資料顯示，被帝亞吉?dú)W收購(gòu)后，水井坊的市場(chǎng)表現(xiàn)卻并不令人滿意。在去年3月水井坊披露的要約收購(gòu)公告中，帝亞吉?dú)W的收購(gòu)價(jià)為21.45元/股，當(dāng)時(shí)水井坊股價(jià)在21元/股上下掙扎。然而今年以來(lái)，水井坊股價(jià)持續(xù)下跌，截至7月23日收盤(pán)報(bào)收于12.68元/股，相比帝亞吉?dú)W1年前的收購(gòu)價(jià)已經(jīng)跌去近五成。股價(jià)下挫的同時(shí)，水井坊業(yè)績(jī)也不樂(lè)觀。水井坊年報(bào)顯示，2012年水井坊實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.38億元，同比增幅僅5.38%，在白酒板塊墊底。因此，帝亞吉?dú)W雖已成功收購(gòu)水井坊，但要想把水井坊打造成國(guó)際知名白酒品牌還有一段很長(zhǎng)的路要走。