中國高端葡萄酒市場(chǎng)面臨諸多發(fā)展挑戰(zhàn)

在中國葡萄酒市場(chǎng)強(qiáng)勁增長(zhǎng)幾年后，中國年消費(fèi)葡萄酒已達(dá)到2億箱，成為世界第五大葡萄酒消費(fèi)國。不過，據(jù)預(yù)測(cè)，中國依舊是全球葡萄酒生產(chǎn)商的掘金之地。2000至2010年間，中國葡萄酒消費(fèi)總量及人均消費(fèi)量上漲了約兩倍。其中，進(jìn)口瓶裝葡萄酒總量上漲了65%，進(jìn)口瓶裝葡萄酒總額則增加了一倍。

　　然而，2012年中國政府出臺(tái)的限制三公消費(fèi)政策使得葡萄酒市場(chǎng)大受打擊，其中，高端名酒消費(fèi)更是受到重創(chuàng)。據(jù)素有行業(yè)風(fēng)向標(biāo)之稱的權(quán)威市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Impact Databank稱，盡管去年中國進(jìn)口葡萄酒總量上漲了9%（為4,400萬箱），但是，受政府名酒消費(fèi)量下滑以及宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度放緩的影響，不少葡萄酒生廠商開始致力于在這個(gè)曾以知名度為導(dǎo)向的中國市場(chǎng)銷售價(jià)格較低的葡萄酒。

　　“限制三公消費(fèi)給葡萄酒市場(chǎng)帶來的挑戰(zhàn)是顯而易見的，”中國著名葡萄酒進(jìn)口商圣皮爾精品酒業(yè)（ASC Fine Wines）的前負(fù)責(zé)人沈品同（Don St. Pierre, Jr.）說，“盡管我們同時(shí)也看到了整個(gè)中國對(duì)葡萄酒的興趣正與日俱增，不過問題在于，中國高漲的低價(jià)葡萄酒消費(fèi)并不能彌補(bǔ)限制三公消費(fèi)所帶來的損失。”

據(jù)中國政府相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，法國葡萄酒依舊在中國進(jìn)口瓶裝葡萄酒中占有主要地位（約50%的市場(chǎng)份額），僅進(jìn)口的波爾多葡萄酒就達(dá)600萬箱。不過，2012年中國進(jìn)口法國葡萄酒相比前年總值僅上漲了3%，而2011年為107%。今年，進(jìn)口葡萄酒的銷量依舊繼續(xù)下滑，從今年年初到5月份，進(jìn)口葡萄酒銷量已經(jīng)下降了9%。

　　“今年是具有挑戰(zhàn)的一年，”一位法國葡萄酒商負(fù)責(zé)人杰里米•戴高（Jeremy Dagot）說，“消費(fèi)者們都在尋求低價(jià)的葡萄酒，而法國葡萄酒并不具備價(jià)格優(yōu)勢(shì)。”另外，前兩個(gè)月，歐洲葡萄酒生產(chǎn)商還得擔(dān)心中國政府對(duì)歐盟葡萄酒征收高額的反傾銷稅。

　　除法國葡萄酒外，中國進(jìn)口西班牙和意大利等歐盟國家葡萄酒的總額增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如總量的增長(zhǎng)。不過，新世界國家葡萄酒卻更見成功。去年，中國進(jìn)口的美國瓶裝葡萄酒總額上漲了22%，達(dá)到6,500萬美元，而其總量?jī)H上升了4%。中國進(jìn)口的澳大利亞瓶裝葡萄酒的總量和總額分別上漲了4%和7%。

　　圣皮爾精品酒業(yè)負(fù)責(zé)人大衛(wèi)•盧卡斯（David Lucas）說：“在中國，低端進(jìn)口葡萄酒（約200元人民幣）市場(chǎng)發(fā)展良好。”