中國(guó)富人為何動(dòng)了收購(gòu)國(guó)外酒莊的心思？

2011年末，趙薇和姚明兩大明星分別斥巨資購(gòu)得了法國(guó)圣埃美隆列級(jí)酒莊——夢(mèng)洛酒莊（Chateau Monlot）和美國(guó)納帕谷的姚氏酒莊，在娛樂界和商界都引起了不小的轟動(dòng)。2012年8月，澳門賭場(chǎng)巨富吳志誠(chéng)（Louis Ng Chi-sing）成為第一個(gè)在法國(guó)勃艮第購(gòu)買酒莊的中國(guó)人，盡管當(dāng)事人行事低調(diào)，但此事最終仍在中法兩國(guó)引起軒然大波。

夢(mèng)洛酒莊（圖片來(lái)源：www.chateaumonlot.com）

近兩年，不少中國(guó)富商或大型企業(yè)將投資目標(biāo)轉(zhuǎn)向了國(guó)外（以法國(guó)為主）的酒莊。除上述提到的幾位名人巨富外，通靈珠寶老板沈東軍于2011年3月購(gòu)得了法國(guó)一家具有百年歷史的中級(jí)酒莊（Cru Bourgeois）——樂朗酒莊（Chateau Laulan Ducos）；香港金融大亨郭炎早在1997年便開始在法國(guó)陸續(xù)買下3座酒莊。此外，海昌集團(tuán)、中糧集團(tuán)和寧夏紅集團(tuán)等大型企業(yè)近些年來(lái)也在海外置下數(shù)座酒莊產(chǎn)業(yè)。

　　然而，在中西方文化依然存在較大差異的今天，對(duì)于酒莊這種需要花長(zhǎng)時(shí)間才能收回成本的投資，為何還能吸引那么多新生富商熱衷其中，紛紛投身于購(gòu)買國(guó)外酒莊的熱潮？

　　萬(wàn)歐蘭葡萄酒教育首席專家陸江將中國(guó)人扎堆購(gòu)買外國(guó)酒莊的原因歸結(jié)為三點(diǎn)：資本驅(qū)動(dòng)、移民和產(chǎn)業(yè)鏈補(bǔ)充。中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)近些年來(lái)發(fā)展迅猛，自然吸引了不少資金方的關(guān)注，而最受推崇的法國(guó)酒莊更加成為葡萄酒投資的熱點(diǎn)。一些以個(gè)人名義購(gòu)買的酒莊還可以成為購(gòu)買者方便移民的不二之法，因?yàn)樵趪?guó)外置下一定規(guī)模的不動(dòng)產(chǎn)，通?？梢垣@得該國(guó)的永久居住權(quán)。此外，像中糧這些規(guī)模較大的企業(yè)購(gòu)買海外酒莊，主要是為了完成對(duì)其產(chǎn)品線以及產(chǎn)業(yè)鏈的完善和補(bǔ)充。

　　被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載的“中國(guó)人海外收購(gòu)酒莊是賠是賺?”的文章中，除了再次提到購(gòu)買酒莊可以幫助投資人在移民方面得到優(yōu)惠外，還將中國(guó)人購(gòu)買國(guó)外酒莊的原因歸結(jié)為成本低和原料可靠?jī)牲c(diǎn)。在受經(jīng)濟(jì)不景氣等因素的影響，一些海外酒莊不得不降低自己的出售價(jià)格，這又無(wú)形中給國(guó)內(nèi)的投資者提供了充足的選擇之機(jī)。另外，由于中國(guó)市場(chǎng)上假酒現(xiàn)象嚴(yán)重，所以投資方需要進(jìn)入原產(chǎn)地，然后建立品牌形象，以滿足中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買正品甚至奢侈品的需求。

　　值得注意的是，完成深思熟慮的收購(gòu)行動(dòng)后，酒莊的發(fā)展能收到投資方預(yù)期的效果嗎？

　　沈東軍在正式成為樂朗酒莊莊主后曾感慨道：“擁有一個(gè)海外酒莊不難，但運(yùn)作好并不容易”。這里面有多種原因，仍然列舉“中國(guó)人海外收購(gòu)酒莊是賠是賺?”的觀點(diǎn)。首先，中國(guó)投資者在葡萄酒的制作工藝方面不能玩轉(zhuǎn)，貿(mào)然收購(gòu)仍然存在風(fēng)險(xiǎn)；其次，購(gòu)得酒莊的后續(xù)成本較大，如每只橡木桶的價(jià)格為800歐元，一個(gè)年產(chǎn)7萬(wàn)瓶的小酒莊，更換一次就需要投入200多萬(wàn)元。此外，酒莊職員的平均月薪為1,500歐元，再加上種種稅費(fèi)及福利，員工人均成本就可達(dá)3,000歐元。最后，中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)仍未形成專業(yè)、主流以及品牌的渠道，在推廣上也需要更多努力。

　　中國(guó)投資者在成功收購(gòu)酒莊后，酒莊的運(yùn)作方式一般是中國(guó)方面負(fù)責(zé)酒莊產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)的推廣和銷售，而酒莊方面則負(fù)責(zé)生產(chǎn)和質(zhì)量把關(guān)。本著共同經(jīng)營(yíng)，各自發(fā)揮特長(zhǎng)的理念，我們也期盼雙方在未來(lái)的中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)上能開啟一片新天地。

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